Inteligența artificială redefinește radical modul în care se distribuie traficul online. Dacă până recent motoarele de căutare tradiționale reprezentau poarta principală de acces către conținut, în prezent, platformele AI preiau acest rol, cu implicații semnificative asupra presei, comerțului electronic și vizibilității online în general.

Potrivit unui raport Similarweb, citat de TechCrunch, în iunie 2025 platformele AI au generat peste 1,13 miliarde de vizite către cele mai populare 1.000 de site-uri din lume — o creștere spectaculoasă de 357% față de aceeași lună a anului precedent. ChatGPT conduce detașat acest val, generând peste 80% din trafic, urmat de Gemini, Claude, Perplexity și Grok.

Publicațiile care permit accesul AI la conținutul propriu, precum The Guardian, Reuters, India Times, Business Insider sau Yahoo, au beneficiat direct: Yahoo a atras 2,3 milioane de vizite doar în iunie. În e-commerce, Amazon domină cu 4,5 milioane de accesări AI, urmat de Etsy (2 milioane) și eBay (1,8 milioane). În zona tech și social media, liderii sunt Google (53,1 mil.), Reddit (11,1 mil.), Facebook (11 mil.), GitHub (7,4 mil.), Microsoft, Canva, Instagram, LinkedIn și Pinterest.

Pe de altă parte, publicațiile care au restricționat accesul AI, cum este cazul The New York Times, nu figurează deloc în aceste statistici. Blocarea accesului vine în contextul litigiilor legate de utilizarea conținutului editorial în antrenarea modelelor AI, ceea ce le exclude automat din fluxul de trafic generat de aceste platforme.

Dar chiar și pentru site-urile „deschise către AI”, impactul nu este neapărat pozitiv. Google, prin noile sale funcționalități AI Overviews în Search, modifică profund comportamentul utilizatorilor. Un studiu al Pew Research Center arată că, atunci când Google afișează un rezumat AI, doar 8% dintre utilizatori mai dau click pe linkurile din pagină — față de 15% când acel overview lipsește. Cu alte cuvinte, utilizatorii își obțin răspunsul direct din interfață și nu mai accesează sursele.

Potrivit unui alt studiu, realizat de Authoritas și publicat de The Guardian, un site care anterior era primul în rezultatele de căutare poate pierde până la 79% din trafic dacă este „împins” sub un AI Overview. În contrast, linkurile către YouTube (deținut de Alphabet, compania-mamă a Google) devin tot mai proeminente în interfață.

În acest context, organizații precum Foxglove, Independent Publishers Alliance și Movement for an Open Web au depus plângeri oficiale la autoritățile de concurență din Marea Britanie, acuzând Google că folosește conținut editorial pentru a genera răspunsuri AI fără a direcționa utilizatorii către site-urile originale. Owen Meredith, CEO al News Media Association, afirmă tranșant: „Situația actuală este complet nesustenabilă și va duce, în cele din urmă, la dispariția informației de calitate de pe internet. Google îi ține pe utilizatori captivi într-o grădină închisă, preluând și monetizând conținutul creat de alții, inclusiv al presei”.

Răspunsul Google este defensiv. Compania susține că studiile citate au metodologii eronate și nu reflectă imaginea completă. Un purtător de cuvânt a declarat că Google continuă să genereze „miliarde de clickuri zilnic” și că AI în Search oferă noi oportunități de vizibilitate.

Totuși, datele arată clar că doar publicațiile care permit accesul AI și sunt optimizate pentru interfețe conversaționale reușesc să se mențină în peisaj. În afara celor deja menționate, alte site-uri cu trafic AI crescut sunt Wikipedia (10,8 mil.), YouTube (31,2 mil.), ResearchGate (3,6 mil.), NIH.gov (5,2 mil.), Europa.eu, Investing.com, Home Depot, Zillow, Kayak și Zara.

Această redistribuire radicală a atenției online ridică o întrebare crucială: ce motivație economică mai au publicațiile să producă jurnalism de calitate, dacă AI-ul preia conținutul, oferă răspunsuri instant și ocolește sursele?

Rosa Curling, directoarea Foxglove, atrage atenția: „Ar fi suficient de grav dacă Google s-ar limita la a fura munca jurnaliștilor și a o prezenta ca fiind a lor. Dar mai rău este că folosește această muncă pentru a-și alimenta propriile instrumente și profituri, în timp ce face ca lucrurile să fie mai dificile pentru redacții, care depind de acești cititori pentru a supraviețui”.

Transformarea e deja în curs. Presa e nevoită să aleagă: să accepte AI-ul ca partener – sau să riște marginalizarea totală.

sursa: https://adevarul-ro.cdn.ampproject.org/v/s/adevarul.ro/amp/stil-de-viata/tehnologie/ai-schimba-distributia-traficului-online-2460429.html?amp_js_v=0.1&amp_gsa=1#webview=1