Black Friday: 2023 vs 2024
Șase din zece români își doresc o experiență autentică de Black Friday, cu reduceri de până la 50%. Bugetul mediu alocat este de aproape 400 EUR, cu 20% mai mare decât anul trecut. Electronicele și electrocasnicele rămân cele mai căutate produse (58% din preferințe), în timp ce interesul pentru articolele de modă a scăzut cu 13% comparativ cu 2023. Aproximativ 32% dintre consumatori intenționează să cheltuie peste 400 EUR, iar 40% și-au fixat un buget sub 200 EUR.

Potrivit studiului „Trenduri Black Friday 2024 vs 2023” realizat de MKOR, 57% dintre români planifică achiziții de Black Friday. Bugetul total al evenimentului este estimat la 1,2 miliarde de euro, iar 8 din 10 români au stabilit deja cât vor cheltui, având în vedere venitul disponibil (67%) și produsele de pe lista de dorințe (34%).

Preferința pentru cumpărături online scade ușor (-5% față de 2023), dar acesta rămâne principalul canal de achiziție. Generația Z profită de flexibilitatea cumpărăturilor omnichannel, deși interesul pentru moda generală a scăzut (-13%), rămânând totuși relevant pentru 41% din tinerii Gen Z și 42% din femei.

Evoluția intențiilor de cumpărare în 2024 vs. 2023
Intențiile de cumpărare sunt stabile față de anul precedent, iar evenimentul rămâne o oportunitate pentru achiziții de produse și branduri dorite la prețuri reduse (54%). Mulți consumatori consideră Black Friday un moment potrivit pentru cumpărături de Crăciun (23%) sau cadouri de aniversare (14%).

Majoritatea celor care plănuiesc achiziții sunt tineri din generațiile Gen Z și Millennials, precum și persoane cu venituri de peste 6.000 lei lunar. Segmentul indecișilor (31%), format în mare parte din persoane peste 44 de ani și cu venituri sub 3.000 RON, poate fi atras prin oferte mari și produse relevante pentru ei.

În general, cumpărătorii caută reduceri semnificative și stocuri suficiente. Șase din zece români vor discounturi de până la 50%, în special Millennials, bărbații și persoanele cu venituri mai mici.

„Datele ne arată că Black Friday rămâne un eveniment major, iar consumatorii sunt tot mai selectivi și sceptici față de reducerile afișate. Retailerii au șansa să se alinieze așteptărilor și să ofere reduceri consistente,” a declarat Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.

Bugetul individual mediu de cumpărături pentru Black Friday este estimat la puțin sub 400 EUR, cu o creștere de 20% față de 2023. Totodată, 32% dintre respondenți au planuri pentru achiziții mari (peste 400 EUR), iar 40% și-au alocat un buget sub 200 EUR.

Metodologia studiului

Studiul „Trenduri Black Friday 2024 vs 2023” are un eșantion de 1.000 de respondenți, reprezentativ la nivel național, pe baza criteriilor de gen, vârstă (18-55 ani) și distribuție geografică, realizat cu ajutorul Panelului MKOR în octombrie 2024.